2025年，中國黃金珠寶行業(yè)正開始邁入“合規(guī)筑基、價值深耕”元年——價差紅利退潮，價值競爭崛起；產品煥新，品牌出海；數字賦能全鏈，文化重塑溢價。在稅收新政落地、消費結構升級與技術革新滲透的三重驅動下，行業(yè)正從“規(guī)模擴張、價格博弈”向“質效躍升、價值創(chuàng)造”轉身。

進入2026，黃金珠寶產業(yè)將如何在傳統(tǒng)與時尚、合規(guī)與創(chuàng)新、本土文化與全球審美之間尋找新平衡？哪些細分賽道將迎來爆發(fā)？哪些粗放模式將被市場淘汰？

本欄目邀請黃金珠寶企業(yè)領軍者，回顧企業(yè)在2025年的合規(guī)轉型與價值成長，展望2026年的行業(yè)趨勢與發(fā)展前景。

本期嘉賓：夢金園黃金珠寶集團總經理 王國鑫

1. 回顧2025年，企業(yè)發(fā)展中最關鍵的“里程碑”是什么？背后有哪些關鍵決策支撐？

過去的一年，夢金園在工藝突破、品牌升級和文化出海等領域都有一些里程碑事件。比如說，我們5月份成功入選了好品山東。9月份，我們發(fā)布了全新的高光時刻系列，并成功亮相巴黎國際時裝周，展示了民族品牌的文化自信。10月份，夢金園匠傳金大師非遺手作亮相第十屆中國國際版權博覽會，展示了夢金園在知識產權保護領域的發(fā)展成果。這一年，我們持續(xù)不斷地進行產品創(chuàng)新和工藝突破，“紅韻東方”“高光時刻”“吉兆”等一款款新品上市，讓消費者見證了夢金園品牌正在變得更時尚。

我認為支撐這些變化的背后，是夢金園一直以來堅持的企業(yè)使命，那就是“以技術創(chuàng)新驅動黃金珠寶產業(yè)發(fā)展，讓你我更美?！眽艚饒@將創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心動力，從年初便開始了戰(zhàn)略調整和品牌升級，開展了一系列內部變革和組織調整，不斷將工作重心和資源向產品創(chuàng)新和技術研發(fā)傾斜，堅定不移的走出一條智能制造賦能非遺傳承的精工發(fā)展之路。

2. 會用哪三個詞總結2025年的中國珠寶行業(yè)？為什么？

我想用變化、機遇和挑戰(zhàn)這三個詞來總結2025年的中國黃金珠寶行業(yè)。那些未曾預料的“變化”也給我們帶來巨大的機遇和挑戰(zhàn)。如何讓品牌在市場競爭中更有優(yōu)勢是所有珠寶品牌正在遇到的挑戰(zhàn)。我們可以看到有優(yōu)秀的品牌在高端市場不斷破局，智能珠寶、非遺手造和輕時尚等市場還是有很大的機遇，我依然堅信中國黃金珠寶市場潛力巨大，還有很多消費需求值得我們深度挖掘。

3. 2025年，企業(yè)在品牌價值構建上是如何布局與落地的？取得了哪些成效？

價格競爭是市場發(fā)展初期的狀態(tài)，價值創(chuàng)造才是真正的市場需求。夢金園自有黃金工廠培養(yǎng)了一批工藝美術大師和黃金加工技師，夢金園金銀細工制作技藝是山東省非物質文化遺產項目，我們建成了5G智能制造工廠，自主攻克的首飾用彈簧扣“卡脖子”的技術讓廣大消費者用上了“中國造”。夢金園在傳承非遺的基礎上，將CNC精雕與3D打印巧妙結合，將非遺技藝與48項發(fā)明專利深度綁定，從大師匠傳到高光時刻，從紅韻東方到海綿寶寶IP聯名，都可以看到我們非遺工藝和智能制造的影子。此外，從“吉祥寶相花絲手包”到“點翠團扇”，一件件新中式珠寶正不斷從展會走向消費者的日常，夢金園大師手造高端定制的“匠傳金”品牌，以手工的溫度與設計的深度，將厚重的文化底蘊轉化為可佩戴、可珍藏的現代藝術，正在贏得更高端消費群體的青睞。 

4. 結合2025年的行業(yè)變化，2026年企業(yè)將在哪些細分賽道及海外市場重點發(fā)力？為何選擇這些方向？

2026年，是夢金園五年發(fā)展規(guī)劃的開局之年，為消費者打造更時尚的國民精工金飾是我們的目標和發(fā)展方向。新的一年我們聯合了國家級竹編非遺傳承人推出了好運交織系列產品，聯合全球知名動漫IP海綿寶寶共創(chuàng)了黃金產品，精準觸達年輕群體“為自己而消費”的閱己需求，積極拓寬年輕圈層市場。目前，品牌管理中心和營銷中心也已經喬遷上海，品牌門店正在向新一線城市布局，持續(xù)在品牌年輕化上發(fā)力。新的一年，我們也將繼續(xù)深耕“創(chuàng)新化、全球化、年輕化”戰(zhàn)略，加速國際化布局，形成國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

5. 對于行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“高質量發(fā)展”跨越，企業(yè)在未來發(fā)展中面臨的機遇與風險挑戰(zhàn)分別是什么？希望獲得哪些政策或行業(yè)層面的支持？

我認為未來黃金珠寶行業(yè)面臨著很多的機遇，當然也同時會面臨著很多的挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌與淘汰將會加劇，逼迫珠寶企業(yè)進一步向價值創(chuàng)造轉型，也對企業(yè)產品創(chuàng)新、品牌建設、數字化和供應鏈管理能力也提出了更高要求。

夢金園始終秉承“精工匠造、民族品牌”的理念，堅定扎根主業(yè)、專注長期價值。也希望與行業(yè)同仁一道，共同推動更加規(guī)范、有序、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，攜手促進行業(yè)整體向上，也推動珠寶行業(yè)實現真正的高質量發(fā)展。