近日，運動品牌安德瑪發(fā)布2026財年第三季度業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)，安德瑪實現(xiàn)營收13.3億美元，同比下降5%，毛利率下降3.1個百分點至44.4%。

分區(qū)域來看，安德瑪本土市場北美地區(qū)營收同比下滑10%，這已經(jīng)是其多季度北美市場出現(xiàn)下滑的情況。值得一提的是，在本土市場略顯頹勢之際，安德瑪在國際市場表現(xiàn)呈現(xiàn)增長。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)，安德瑪國際市場營收增長3%。安德瑪相關(guān)人士分享稱：“國際市場持續(xù)展現(xiàn)出韌性，為全球業(yè)務(wù)的長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)?！逼渲校ㄖ袊袌鲈趦?nèi)的亞太地區(qū)本季度實現(xiàn)營收1.9億美元，下滑5%，較去年同期相比下滑幅度有所收窄，EMEA市場也實現(xiàn)6%的增長。

雖然安德瑪依舊在整體業(yè)績層面面臨下滑的情況，但安德瑪管理層認(rèn)為該季度的表現(xiàn)依然超出預(yù)期。安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官凱文·普朗克（Kevin Plank）表示：“公司第三季度調(diào)整后的經(jīng)營業(yè)績超出預(yù)期。盡管受部分偶發(fā)且不可重復(fù)因素的影響，我們?nèi)詫ζ放普衽d取得的階段性成果表示認(rèn)可。隨著全球業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展，我們有信心在未來實現(xiàn)更高水平的穩(wěn)定發(fā)展。”

在被寄予希望的國際市場中，中國市場正在成為安德瑪投資的重點。根據(jù)安德瑪方面披露的信息，在中國市場，安德瑪將繼續(xù)通過戰(zhàn)略聚焦及創(chuàng)新投入，進(jìn)一步提升長期增長潛力。

實際上，近兩年，隨著中國運動市場規(guī)模及熱度的不斷擴(kuò)大，各運動品牌加速在華布局，安德瑪同樣不例外。

據(jù)了解，過去一年，安德瑪在中國市場動作頻頻。如2025年10月，安德瑪推出以ColdGear®冬訓(xùn)緊身衣為核心產(chǎn)品的全新冬季系列，為運動愛好者在寒冷季節(jié)提供高效保障。同時伴隨經(jīng)典訓(xùn)練裝備的回歸，安德瑪同步推出UA NEXT COMBINE創(chuàng)新體能測試體系和體能挑戰(zhàn)賽。2025年11月，安德瑪推出專業(yè)競速跑鞋UA Velociti Elite 3-破速217；隨后在今年1月，安德瑪推出Velociti Distance-耐力500跑鞋，并在中國市場贊助多場馬拉松賽事，發(fā)力跑步領(lǐng)域。

此外，在品牌的營銷層面，2025年11月，安德瑪簽約運動員張偉麗進(jìn)行營銷。而在今年1月，安德瑪全球首家智能運動社交空間落戶廣州，加速布局中國市場。

“中國開放且富有活力的創(chuàng)新環(huán)境，使這里成為發(fā)布全新零售概念的理想之地?！卑驳卢攣喬珔^(qū)高級副總裁、董事總經(jīng)理西蒙·佩斯特奇（Simon Pestridge）表示，“廣州熱練會館的落成，進(jìn)一步完善了我們在亞太區(qū)的零售網(wǎng)絡(luò)，也集中體現(xiàn)了我們對新一代運動家在科技體驗和社群互動方面需求的洞察與回應(yīng)。這一舉措背后，是安德瑪對中國市場長期深耕的堅定承諾?！?/p>

值得一提的是，在中國運動市場，隨著布局者不斷進(jìn)入及多品牌的加速布局，競爭不小。除了耐克、阿迪達(dá)斯等運動巨頭的加緊布局外，像昂跑、HOKA等細(xì)分品牌也在聚焦中國市場，再加上本土品牌安踏、特步等尋求進(jìn)一步發(fā)展搶占市場，對于安德瑪而言，這些都是其在中國市場尋求增長的挑戰(zhàn)。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，中國市場運動休閑品牌的競爭愈發(fā)激烈，包括耐克、安踏、李寧等國內(nèi)外品牌均在加碼布局，安德瑪想要搶占市場需要盡快尋找到新故事。

“目前安德瑪面臨的最緊要的發(fā)展問題是如何有效提升品牌影響力和市場份額。這要求安德瑪在保持產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，加強(qiáng)市場營銷策略，深化與消費者的情感連接，以及優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高運營效率。特別是在當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，安德瑪還需加快數(shù)字化進(jìn)程，利用大數(shù)據(jù)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)提升顧客體驗和運營效率?！苯a(bǔ)充道。（記者 張君花）