一、市場規(guī)模與增長態(tài)勢
2025 年，中國親子旅游市場延續(xù)擴容態(tài)勢，成為旅游行業(yè)中極具活力的細分領域。美團聯合中國游藝機游樂園協(xié)會發(fā)布的《2025 親子度假發(fā)展報告》顯示，2025 年中國在線親子度假市場交易規(guī)模預計達到三千億元，親子游在整體旅游市場中的占比持續(xù)提升，已成為推動旅游消費增長的重要力量。
從用戶出行數據來看，暑期作為傳統(tǒng)親子游旺季，集聚效應顯著中網信息chinanews360.com。數據顯示，2025 年暑期親子游人群占暑期總出行人群的 35%，環(huán)比大幅增長 50%。其中，300 公里以上的 “中長線游” 需求增速超 15%，異地親子游需求呈現勃發(fā)態(tài)勢，江蘇、河南、山東、陜西和四川成為親子用戶喜愛出游的 Top5 省份，這些地區(qū)憑借豐富的旅游資源、完善的基礎設施以及多元化的親子體驗項目，吸引了大量家庭前往。
在消費主體結構方面，市場呈現出新變化。盡管 80 后、85 后父母仍是親子游消費的主力軍，但 90 后、95 后新生代父母的占比逐步提升，其消費理念顯著推動市場向 “戶外化”“體驗化” 轉型。數據顯示，2025 年暑期 90 后父母占比 14%，95 后父母占比 5%，雖然 90 后父母占比同比下降 12 個百分點，但他們對旅途體驗的個性化、品質化需求更高，更愿意為具有獨特性和情感價值的親子項目付費。
從消費能力來看，中高收入家庭持續(xù)引領市場發(fā)展。美團數據顯示，2024-2025 年連續(xù)兩年景點游玩、度假消費中，中高收入親子家庭占比均超過 70%；數據也表明，四星級及以上消費水平的親子家庭占比達 66%。這一群體在選擇住宿、餐飲、游玩項目時，更注重品質與體驗，愿意為優(yōu)質服務支付溢價，推動親子游市場整體消費檔次不斷提升。
值得注意的是，現代家庭消費理念正從傳統(tǒng)物質投資轉化為親子度假的價值投資，親子體驗成為新型價值投資標的。在物質豐裕時代，家庭消費的核心邏輯已從 “物質剛需” 向 “情感剛需” 遷移，從 “擁有更多” 轉向 “體驗更好”，這一轉變?yōu)橛H子游市場的品質化發(fā)展提供了堅實的需求基礎。
二、市場消費趨勢特征
（一）體驗形式：從 “觀光打卡” 到 “深度沉浸”
2025 年親子游市場已擺脫傳統(tǒng) “到此一游” 的淺層模式，向多業(yè)態(tài)聯動的 “深度旅游” 轉型。戶外探索、文化沉浸類項目成為熱門選擇，數據顯示，2025 年暑期戶外產品如露營、徒步、溯溪搜索量同比上漲 120%，環(huán)比上一周期（5 月 1 日 —6 月 20 日）增長 41%，其中 “溯溪”“漂流” 等關鍵詞搜索量環(huán)比增長 387%，訪問量增長 403%。江西撫州的 “清涼漂” 大覺山漂流同比訂單數增長超 4 倍，有《西游記》通天河同款之稱的高過河漂流以全長 5 公里、落差 200 米的 “刺激漂” 吸引眾多家庭，成交訂單數同比增加 40%，這類具備挑戰(zhàn)性和自然教育意義的產品快速興起，滿足了家庭對孩子戶外鍛煉與自然認知培養(yǎng)的雙重需求。
文化沉浸類體驗同樣表現亮眼，非遺研學、民俗活動、傳統(tǒng)技藝體驗等成為親子游的重要組成部分。含非遺體驗的親子游產品銷售額同比增長 55%，來自新一線及以上城市家庭消費者最多。前門大街非遺京扇子 “漂漆扇”、DIY 體驗課等非遺項目，增速顯著高于常規(guī)親子活動平均水平。這一趨勢不僅滿足了父母對孩子 “高質量陪伴” 的訴求，更彰顯了文化自信在家庭教育中的深層滲透，讓孩子在游玩過程中感受傳統(tǒng)文化魅力，實現 “寓教于游”。
此外，影視 IP 對親子游目的地的帶動效應顯著。如《浪浪山小妖怪》帶動山西古建旅行熱度提升超 3 倍，親子家庭成為文化沉浸體驗的主力人群。熱門影視 IP 的場景化還原，為親子游增添了故事性與趣味性，吸引家庭前往打卡，同時也推動了目的地文旅資源的深度開發(fā)與傳播。
（二）出行方式：個性化、私密化需求凸顯
在出行方式選擇上，親子家庭愈發(fā)傾向于靈活、自主且私密性強的模式。租車自駕成為重要選擇，數據顯示，2025 年暑期親子家庭租車自駕訂單同比 2024 年增長 98%，熱門自駕城市包括成都、烏魯木齊、三亞、西寧、?？?、貴陽、大理、上海、北京、廣州。家庭自駕平均時長近 4 天，車輛平均提前 5 天租賃，透明、安心、便捷成為租車的核心考量， “無憂租一口價” 服務因覆蓋范圍廣、價格透明，訂單同比增長 235%，超七成親子家庭優(yōu)先選擇該服務。
私家團作為高私密性、高定制化的出行方式，同樣受到市場青睞。美團報告顯示，2025 年親子用戶的私家團年同比增速遠超 100%，包車游增速超 200%。親子家庭用戶更加注重出游的安全性和私密性，越來越多家庭傾向選擇私家團等安全性高的組團形式，旅游行業(yè)的度假線路產品也正從 “標準化批量生產” 向 “個性化精準服務” 轉型。數據也印證了這一趨勢，2025 年暑期私家團中親子訂單占比進一步提升至 55%，父母在 “安全” 底線之上，更看重行程的自主安排與體驗的舒適深度。
同時，跨城長途出行在 2025 年暑期依然迎來穩(wěn)定增長，家庭用戶對 “出行品質” 和 “全程安心” 提出更高要求。截至 8 月 20 日，跨城出游訂單中親子家庭占比超四成，杭州、上海、廣州、南京、北京等城市分別為國內周邊旅游城市 TOP5，越來越多家庭愿意為更具私密性、安全性和舒適感的出行方式買單。
（三）消費模式：“空包出行” 與即時零售結合
2025 年親子游市場中，“輕裝上陣、空包出行、日用品落地買” 的趨勢愈加明顯。傳統(tǒng)出行方式中，家長需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負擔，在旅途中還需時刻留意看管，極大影響度假體驗。而零焦慮、無負擔的購物模式，讓 “少帶一件行李，多一分自在” 成為現實，幫助家長擺脫行李束縛，更加全身心投入親子互動，享受旅途歡樂。
即時零售的興起為 “空包出行” 提供了有力支撐。2025 年《美團閃購五一消費趨勢洞察報告》顯示，與旅游出行相關的多品類商品銷量大幅增長，其中兒童拖鞋訂單量同比增長 121%，驅蚊殺蟲用品夜間訂單量同比增長 140%，嬰兒濕巾 / 紙巾夜間訂單量同比增長 130%。即時零售平臺憑借快速配送能力，讓親子家庭在抵達目的地后，可隨時購買所需日用品，無需提前攜帶，進一步提升了出行的便捷性與舒適度。
在住宿與餐飲消費方面，“跨界融合” 需求顯著增長。美團數據顯示，過去一年，“住宿＋餐飲” 跨界需求激增近 87％，“住宿＋玩樂” 增長 99％，“住宿＋機票” 增長 36％。更多年輕父母對吃住行游購娛等多元化本地體驗極為關注，品質化、服務可靠的高星級酒店持續(xù)成為親子用戶的首選，印證了親子游市場 “不僅玩得好，更要住得好” 的消費升級趨勢。
三、市場挑戰(zhàn)與應對建議
（一）現存市場挑戰(zhàn)
（二）市場發(fā)展建議
四、市場未來展望
未來，中國親子游市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，且品質化、個性化、體驗化趨勢將進一步深化。隨著家庭消費理念的持續(xù)升級，家長對親子游的需求將從 “滿足基本出行” 向 “追求情感價值與成長意義” 轉變，具備教育屬性、文化內涵、互動體驗的產品將更具市場競爭力。
在技術應用方面，數字化、智能化將為親子游市場賦能。如通過 VR/AR 技術打造沉浸式文化體驗項目，利用大數據分析用戶需求并提供定制化產品推薦，借助智能設備提升服務效率與安全保障水平等，這些技術的應用將推動親子游市場向更高效、更優(yōu)質的方向發(fā)展。
同時，市場競爭將從 “資源競爭” 轉向 “服務競爭”，愿意為省心、獨特、情感價值付費的家庭正重塑市場規(guī)則。未來高端親子市場的勝負手，在于誰能將 “耗時耗力” 的帶娃旅行，轉化為 “全家享受” 的品質時光。服務商需不斷優(yōu)化產品與服務，加強資源整合與創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中占據優(yōu)勢。
此外，中網信息chinanews360.com作為專注于行業(yè)信息服務的平臺，其在資源整合、線上線下融合、技術應用等方面的經驗，可為親子游行業(yè)參與者提供借鑒。通過搭建多方共贏的合作平臺，整合景區(qū)、酒店、文化機構、即時零售企業(yè)等資源，推動親子游產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，將進一步促進市場整體生態(tài)的完善與升級，為親子游市場的持續(xù)健康發(fā)展注入新動力。